Der Aufstieg des Live-Shoppings eignet sich am besten für Facebook und Instagram im Vergleich zu TikTok

Die New York Times hat kürzlich einen Artikel veröffentlicht, in dem TikTok als die Zukunft des sozialen Handels mit dem Start von TikTok Shop in den USA angepriesen wird. Aber während TikTok Aufmerksamkeit erregt, übersieht der Artikel, wo Live-Shopping wirklich floriert - auf Facebook und Instagram.

Die nahtlose Integration mit E-Commerce-Shops, die Plattformen wie Sprii bieten, ist genau das, was große Marken für Live-Shopping suchen. Ein Paradebeispiel ist Flying Tiger Copenhagen, die dänische Kaufhauskette, die gerade angekündigt hat, in Zusammenarbeit mit Sprii Live-Shopping-Events in Großbritannien zu starten.

Flying Tiger Copenhagen hat zuvor Live-Video-Events auf TikTok getestet. Diese halfen zwar, das Engagement zu steigern, aber es fehlte die Verbindung zum Verkauf. Durch die Nutzung von Sprii kann Flying Tiger nun Live-Streams direkt mit seinem Online-Shop verknüpfen. Die Zuschauer können die vorgestellten Produkte sofort kaufen, ohne das Video zu verlassen.  

Dies ist die reibungslose Erfahrung, die wirklich notwendig ist, um "Social Media Buzz" in verifizierte Verkäufe umzuwandeln. Flying Tiger Copenhagen hat erkannt, dass das wahre Potenzial in der nativen Integration von Live-Videos in die eigene E-Commerce-Website liegt, anstatt sich ausschließlich auf eine Drittanbieter-Plattform zu verlassen. Immer mehr führende Marken kommen zu demselben Schluss und wenden sich an Lösungen wie Sprii.

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Echte Innovation gibt es auf Facebook und Instagram

Der Artikel in der New York Times zitiert den CMO von American Eagle mit der Aussage, dass das Live-Shopping in den USA nicht an den Erfolg in Asien anknüpfen konnte. Er erwähnt, dass "Nahtlosigkeit der Schlüssel ist" - damit es für die Generation Z einfach ist, vom Video zum Kauf zu gelangen. Aus diesem Grund mangelt es TikTok derzeit an dieser Art von nahtlosem Erlebnis, so dass die wirkliche Innovation auf Facebook und Instagram stattfindet.

Plattformen wie Sprii integrieren Live-Streaming direkt in E-Commerce-Shops von Marken. Die Kunden klicken einfach auf das Video, um zur Website zu gelangen und zur Kasse zu gehen, ohne die Plattform zu verlassen. Dieser reibungslose Weg ist es, der den Erfolg von Social Commerce ausmacht.

TikTok Shop mag zwar an Reichweite gewinnen, aber seine zukünftige Provisionsstruktur gibt Anlass zur Sorge. Wie der Artikel feststellt, verzichtet TikTok auf Einnahmen, um Verkäufer und Nutzer mit großzügigen Rabatten zu locken. Dies wirft die Frage nach der Nachhaltigkeit auf und danach, wann die Provisionen die Gewinnspannen aufzehren werden. Lösungen wie Sprii ermöglichen es Marken, Werbeaktionen und Preise zu kontrollieren.

Der Artikel hebt auch die Verbreitung von zufälligen, billigen Produkten auf TikTok Shop von ausländischen Verkäufern hervor. Für Marken, die auf Qualität setzen, ist dieser "unkuratierte" Marktplatz unattraktiv.  

Außerdem glaube ich, dass die Live-Streaming-Funktionen von Facebook und Instagram für den sozialen Handel besser geeignet sind, auch wenn TikTok Shop expandieren könnte. Wie im Artikel erwähnt, entfernt sich TikTok vom Live-Shopping. Dennoch sind Live-Videos für den erfolgreichen Verkauf auf sozialen Plattformen weiterhin unerlässlich.

Ihre Daten sollten Ihnen gehören, nicht TikTok

Sich ausschließlich auf TikTok Shop zu verlassen, bedeutet, dass Marken die Kontrolle über das gesamte Erlebnis abgeben. Mit der nahtlosen Integration von Sprii können Marken jedoch Live-Streams, Promotions, Produkte und Verkaufskanäle selbst verwalten. - sowie alle Daten zu besitzen.

TikTok Shop stellt eine wichtige neue Einnahmequelle für die Plattform dar. Allerdings stellen undurchsichtige Provisionen und Probleme mit dem Produktsortiment ein Risiko für Verkäufer dar. Und die Tatsache, dass Marken den Verkauf über TikTok selbst abwickeln müssen, beeinträchtigt die Flexibilität und Kontrolle.

Im Gegensatz dazu bieten native Lösungen auf Facebook und Instagram wie Sprii echten reibungslosen Social Commerce. Marken können beim Live-Shopping Pionierarbeit leisten, sind aber dennoch direkt mit ihren eigenen E-Commerce-Shops verbunden und behalten so die vollständige Kontrolle, während sie die begehrte "Social Media Selling Power" nutzen.

Während TikTok für Furore sorgt, liegt das wahre Potenzial bei Plattformen, die nativ in E-Commerce-Websites integriert sind. Für modernes Live-Shopping sollten Sie den Hype hinter sich lassen und nach Lösungen Ausschau halten, die soziale Medien und Online-Shops nahtlos miteinander verknüpfen.  

Das ist der Ort, an dem die Innovation heute stattfindet.

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