TikTok-Shop-Aktionen locken Verkäufer an, aber Facebook und Instagram bieten mehr Handelswert

Die jüngste Ankündigung der Black Friday-Aktionen von TikTok Shop unterstreicht die wachsenden Bemühungen der Plattform, sich im Bereich des Live-Shoppings zu etablieren. Doch auch wenn die Angebote und Anreize einige Verbraucher und Verkäufer anlocken, bieten Facebook und Instagram immer noch einen größeren Gesamtwert für Marken, die von diesem Trend profitieren wollen.

Der Artikel skizziert einige überzeugende Vorteile von TikTok Shop, wie z. B. keine Verkäufergebühren und ein großes Publikum. Die große Beliebtheit von TikTok bei jüngeren Bevölkerungsgruppen bietet ein riesiges Potenzial für Marken, die auf Käufer der Generation Z und der Millennials abzielen. Außerdem bieten die erlassenen Verkaufsgebühren einen Anreiz für Unternehmen, mit der Plattform zu experimentieren.

TikTok fehlt die nahtlose Shopping-Integration, die Instagram und Facebook bieten

Der Artikel geht jedoch nicht auf einige Schlüsselfaktoren ein, die Facebook und Instagram beim Live-Shopping einen Vorteil gegenüber TikTok verschaffen. Vor allem fehlt TikTok die nahtlose Shopping-Integration, die Instagram und Facebook bieten. Auf diesen Plattformen können die Zuschauer durch einfaches Antippen Produkte ansehen und Einkäufe tätigen, ohne die App zu verlassen. Dies schafft einen reibungslosen Weg von der Entdeckung bis zur Kasse. Bei TikTok Shop hingegen werden die Nutzer auf Websites von Drittanbietern weitergeleitet, um Transaktionen abzuschließen. Dieser zusätzliche Schritt führt häufig zu abgebrochenen Warenkörben und entgangenen Umsätzen.

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Schöpfer werden zögern, von vorne anzufangen

Darüber hinaus sind einkaufbare Live-Videos auf Instagram und Facebook bereits fest etablierte Verhaltensweisen. Influencer und Marken haben Instagram Live und Facebook Live für Shopping-Übertragungen genutzt, lange bevor TikTok diesen Bereich betrat. Sie haben sich eine große Fangemeinde aufgebaut, die daran gewöhnt ist, über diese Medien zu kaufen. Mode-, Schönheits- und Lifestyle-Macher, die ihre Verkäufe über Livestreams ankurbeln, werden nur ungern bei Null anfangen, ihr Publikum auf einer neuen Plattform aufzubauen.

Es fehlt an kreativen Elementen für den elektronischen Handel

Außerdem gibt es auf den Meta-Plattformen umfangreichere Tools, Funktionen und Monetarisierungsoptionen für die Ersteller von Shopping-Inhalten. Instagram und Facebook bieten zuverlässige Analysen zu Ansichten, Engagement, Website-Klicks und mehr. Außerdem sind ihre Partnerprogramme direkt in die Live-Shopping-Funktionen integriert. Und Funktionen wie kaufbare Sticker, Produkt-Tags und Drops machen es einfach, Artikel zu präsentieren. Bei TikTok fehlen viele dieser auf die Ersteller ausgerichteten E-Commerce-Elemente.

TikTok Shop könnte durch seine Black Friday-Aktionen kurzfristig einen Anstieg der Aktivität verzeichnen. Das zugrundeliegende Erlebnis hat jedoch immer noch erhebliche Hindernisse im Vergleich zu Instagram und Facebook. Die Verbraucher bevorzugen den direkten Weg von der Entdeckung zur Kasse. Influencer zieht es zu den Plattformen, auf denen sie ihr Publikum am einfachsten monetarisieren können. Und die ausgereiften E-Commerce-Funktionen halten Marken bei der Stange.

"Für die meisten Marken und Einzelhändler sollten Facebook und Instagram die wichtigsten Live-Shopping-Kanäle bleiben.  

Wenn TikTok in diesem Bereich wirklich konkurrenzfähig sein will, muss es sich weit über Deals und gebührenfreie Verkäufe hinaus weiterentwickeln. Ihr Handelserlebnis muss besser eingebettet, intuitiv und für beide Seiten vorteilhaft sein, sowohl für Marken als auch für Nutzer. Die Plattform erkennt eindeutig, dass Live-Shopping eine Chance darstellt. Aber im Moment bleiben Facebook und Instagram die erste Wahl, wenn es darum geht, Videoaufrufe in Verkäufe umzuwandeln.

TikTok hat Potenzial, aber ich glaube, dass es im Vergleich zu den von Meta betriebenen Plattformen derzeit nicht die Tiefe der Handelsmöglichkeiten hat. Für die meisten Marken und Einzelhändler sollten Facebook und Instagram die vorrangigen Live-Shopping-Kanäle bleiben.  

Aber es wird interessant sein zu beobachten, wie sich die Möglichkeiten von TikTok Shop in Zukunft entwickeln werden.

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