In Deutschland erfährt Live Shopping ein stetiges Wachstum. Laut einer aktuellen Studie von Simon Kucher haben 40 % der Befragten im Jahr 2024 an einem Live-Shopping-Event teilgenommen und 50 % der Live-Shopping-Teilnehmer haben bereits mehrmals an Live-Shopping-Events teilgenommen.
Die Deutschen sind dafür bekannt, dass sie ziemlich vorsichtig sind, wenn es darum geht, auf neue Trends aufzuspringen. Aber wenn sie sich einmal auf etwas eingelassen haben, sind sie in der Regel ganz vorne mit dabei. Momentan erleben wir einen großen Boom, denn Social Commerce taucht überall auf.
Alexander Lischke
Geschäftsführender Direktor bei Bellbyrd
Obwohl die deutschen Einzelhändler immer noch hinter Chinas Dominanz in diesem Sektor zurückbleiben, integrieren sie zunehmend Live-Commerce in ihre Verkaufsstrategien.
Social-Media-Plattformen spielen eine entscheidende Rolle bei der Akzeptanz von Live-Shopping: 56 % der Verbraucher nutzen Netzwerke wie TikTok und Instagram, während 35 % Marken-Websites bevorzugen.
Social-Media-Plattformen spielen eine entscheidende Rolle bei der Akzeptanz von Live-Shopping: 56 % der Verbraucher nutzen Netzwerke wie TikTok und Instagram, während 35 % Marken-Websites bevorzugen.
Jüngere Verbraucher, vor allem im Alter von 18 bis 34 Jahren, treiben diesen Trend voran. Mehr als 60 % von ihnen haben schon einmal an einem TikTok-Live-Shopping-Event teilgenommen.
Obwohl sie noch hinter der Dominanz Chinas in diesem Sektor zurückbleiben, integrieren deutsche Einzelhändler den Live-Commerce zunehmend in ihre Verkaufsstrategien.
Obwohl sie noch hinter der Dominanz Chinas in diesem Sektor zurückbleiben, integrieren deutsche Einzelhändler den Live-Commerce zunehmend in ihre Verkaufsstrategien.
Mode und Elektronik dominieren als beliebteste Produktkategorien, wobei 51% der männlichen Konsumenten Elektronik bevorzugen und 40% der weiblichen Konsumenten zu Mode tendieren. Marktführer wie Zalando, MediaMarkt und Amazon haben sich dieses Verhalten zu Nutze gemacht und Live-Shopping-Erlebnisse in ihre Plattformen integriert.
, so Alexander Lischke, Gründer und Geschäftsführer der Live-Shopping-Produktionsfirma, Bellbyrd"Die Deutschen sind dafür bekannt, dass sie sehr vorsichtig sind, wenn es darum geht, auf neue Trends aufzuspringen. Aber wenn sie sich einmal auf etwas eingelassen haben, sind sie in der Regel ganz vorne mit dabei. Momentan erleben wir einen großen Boom, denn Social Commerce taucht überall auf."
, so Alexander Lischke, Gründer und Geschäftsführer der Live-Shopping-Produktionsfirma, Bellbyrd"Die Deutschen sind dafür bekannt, dass sie sehr vorsichtig sind, wenn es darum geht, auf neue Trends aufzuspringen. Aber wenn sie sich einmal auf etwas eingelassen haben, sind sie in der Regel ganz vorne mit dabei. Momentan erleben wir einen großen Boom, denn Social Commerce taucht überall auf."
Trotz eines gewissen Zögerns der Verbraucher sind Angebote und Rabatte nach wie vor ein starker Motivator für die Teilnahme: 34 % der deutschen Käufer besuchen Live-Shopping-Events auf der Suche nach exklusiven Angeboten. Da immer mehr Einzelhändler mit interaktivem und Echtzeit-Commerce experimentieren, positioniert sich Deutschland als wichtiger europäischer Akteur im Bereich Live-Shopping und passt seinen traditionellen E-Commerce-Ansatz an, um ein engagierteres und gemeinschaftsorientierteres Modell zu übernehmen.
50%
der Deutschen haben bereits an Live Shopping teilgenommen
