TikTok Shop vs. Facebook und Instagram Live Shopping mit Sprii
Trotz des rasanten Aufstiegs von TikTok beim Live-Shopping bleiben Facebook und Instagram starke Plattformen für Marken, die Käufer ansprechen und konvertieren wollen. Metas kombiniertes Publikum von fast 3,5 Milliarden Nutzern übertrifft die fast 2 Milliarden von TikTok bei weitem und bietet eine breitere Reichweite über mehrere Demografien hinweg. Während das jüngere TikTok-Publikum (41 % unter 24 Jahren) zu Impulskäufen anregt, sprechen Facebook und Instagram eine breitere Altersgruppe mit höherer Kaufkraft an, was zu einer Kaufrate von bis zu 60 % auf Sprii führt (im Vergleich zu 0,5 % bei TikTok Shop).
Ein weiterer entscheidender Vorteil ist der höhere durchschnittliche Auftragswert (AOV): Meta-Transaktionen belaufen sich im Durchschnitt auf 50 bis 75 Pfund, im Vergleich zu den kostengünstigen, durch Blitzverkäufe getriebenen Bestellungen von 1 bis 10 Pfund bei TikTok. Darüber hinaus behalten Marken auf Meta die volle Datenhoheit, da die Transaktionen im Gegensatz zum geschlossenen Ökosystem von TikTok über externe Checkouts erfolgen.
Was den Zeit- und Arbeitsaufwand betrifft, so erfordert Meta auch weniger Engagement. Erfolgreiche Marken streamen nur eine Stunde pro Woche, während es bei TikTok vier oder mehr Stunden täglich sind. Längere durchschnittliche Betrachtungszeiten (20-30 Minuten im Vergleich zu 15-20 Sekunden bei TikTok) deuten darauf hin, dass das Publikum auf Facebook und Instagram engagierter ist, was sie zu erstklassigen Plattformen für Marken-Storytelling und den Aufbau von Gemeinschaften macht.
Längere durchschnittliche Betrachtungszeiten (20-30 Minuten im Vergleich zu 15-20 Sekunden bei TikTok) deuten darauf hin, dass das Publikum von Facebook und Instagram engagierter ist
Und schließlich können Marken dank der geringeren Einschränkungen, der größeren Anpassungsmöglichkeiten und der niedrigeren Provisionssätze (6-8 % auf TikTok) ihre Botschaften, ihr Branding und ihre Rentabilität besser kontrollieren. Mit diesen Vorteilen bleiben Instagram und Facebook unverzichtbare Kanäle für Live Shopping, insbesondere für Marken, die ein nachhaltiges Wachstum und langfristige Kundenbeziehungen anstreben.
Da die britischen Verbraucher diese interaktive Form des Einkaufens weiterhin annehmen, integrieren Einzelhändler zunehmend Live Commerce in ihre Strategien, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden und im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.
